A magyar online hirdetési piacon a 2011-es felmérések szerint a hagyományos bannereket (728x90, 250x250, 120x240) használták a leginkább a hirdetők, annak ellenére, hogy a rich media megoldások sokkal inkább célba találnak a felhasználóknál, magasabb átkattintási százalékot teljesítenek.
Az Adverticum AdServerében a technológia már adott és készen áll arra, hogy kiszolgálja ezeket az új és innovatív megjelenési formákat, így szívesen támogatják azokat a hirdetőket és ügynökségeket, akik az AdServer használatával kívánják megvalósítani az elképzelt hirdetésüket.
A Fastbridge Hungary idén márciusban a UPC számára készített különleges rich media hirdetést. A roadblock és sidekick formátumban futó bannerek már a reklámba beágyazott videó miatt is különlegesnek számítottak, de az igazi jellegzetesség mégsem ez volt, hanem a magyar piacon korábban nem látott Facebook like funkció integrálása.
A megoldásnak hála az internetezők láthatták, hogy ismerőseik közül kik kedvelik a telekommunikációs szolgáltató Facebook oldalát, mely bizalmat kölcsönzött a hirdetés iránt, növelte a bevonódást, az engagement-et. Az egyedi hirdetések az átlagos átkattintási arány háromszorosát produkálták, így kifejezetten sikeres kampányról beszélhetünk.1
A megvalósítás ugyanakkor a látszólagos egyszerűség ellenére mégsem volt könnyen kivitelezhető, melyet jól szemléltet, hogy a kampány indulása után a Fastbridge-et több ügynökség is érdeklődve kereste, hiszen ők is próbálkoztak hasonló kreatívokkal, de nem tudták őket megvalósítani.
A sikeres megvalósításban kulcsszerepet játszott az Adverticum, mely minden szükséges segítséget megadott a médiaügynökség számára, hogy létrehozhassa ezeket a rich media bannereket. A GemiusDirectEffectet használó ügynökség és az Adverticum együttműködésének a célja az volt, hogy az Adverticum AdServer kiszolgálásában álló tartalomszolgáltatói oldalakon (Origo, Sanoma) a hirdetések megfelelően jelenjenek meg a két rendszer összefűzését követően.
A lájkolható hirdetés alapját az Adverticum AdServerben létrehozott xHTML banner adta, mely a Gemius adszerveréből hívta meg a kreatív elemeket, ugyanakkor a videó már egy másik szerverről került a reklámra, és mindezek mellett a FacebookAPI-n keresztül jövő Likebox-al is számolni kellett. A három forrás és a két hirdetéskiszolgáló összehangolása számos gyakorlati problémát vetett fel, többek között a hirdetések mindkét oldalon való megjelenése és a kattintások kezelése volt az elsődleges nehézség.
Az Adverticum egy tartalomszolgáltatói fiókkal, egy tesztoldallal és a Support csapat támogatásával segítette a Fastbridge munkáját. Az ügynökségnél így a kreatív és az adszerver csapat folyamatosan tudta javítani, optimalizálni a hirdetéseket, kipróbálni, hogy az egyes beállítások a két hirdetéskiszolgálóban milyen hatással vannak a banner működésére, miközben nem volt szükség a médiatulajdonosokkal való egyeztetésre. A végső kreatívokat és kódokat már úgy küldhették ki, hogy mellékelték az Adverticum AdServerben szükséges beállításokat is.
A kattintások kezelésénél a két adszerver kódjainak automatikus összefűzésénél jelentkezett probléma, ugyanis plusz karakterek kerültek a scriptbe, melyeket így manuálisan kellett eltávolítani. Emellett a három forrásból érkező kreatív elemek pozíciója is változott a beállítások hatására, de a Fastbridge munkatársai sikeresen oldották meg a felmerülő akadályokat, és a technikai részleteket továbbították az Adverticum Support csapata felé, ezzel lehetővé téve az optimális megoldás fejlesztését az AdServerben az ilyen típusú együttműködések támogatása érdekében.
Összefoglalva azt mondhatjuk, hogy a lájkolható banner létrejöttének három kulcsszereplője volt. A UPC, mely elfogadta és támogatta ezt a különleges megoldást, az Adverticum, aki minden segítséget megadott az ügynökségnek, illetve a Fastbridge csapata, mely helyben tudta kezelni a kreatívgyártással és az adszerver beállításokkal kapcsolatos problémákat.
Ahogy láthatjuk a rich media formátumú, különleges bannerek elkészítése során felmerülhetnek akadályok, ugyanakkor megfelelő előkészítéssel és együttműködéssel ezek a nehézségek könnyen leküzdhetőek, így a hirdetők és a felhasználók számára is értékes online reklámok készülhetnek, ahogy a lájkolható banner példája is mutatja.
1 A UPC Facebook oldalát a kampány miatt like-olók számáról pontos információ nem érhető el, mivel a közösségi oldal nem nyújt adatot a rajongók forrásáról.
Ha az Adverticumot érintő témákról hírlevélben is szeretne értesülni, iratkozzon fel a Médiahírlevelünkre, amelyben havi rendszerességgel fogjuk tájékoztatni.